世界上沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的愛(ài)，也沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的恨，當(dāng)然，“心靈雞湯”也不會(huì)無(wú)緣無(wú)故的泛濫于朋友圈。要解釋這個(gè)問(wèn)題，我們首先要追溯，這些“心靈雞湯”式的文章，最初由哪些人發(fā)布。經(jīng)過(guò)筆者簡(jiǎn)單的技術(shù)分析，發(fā)現(xiàn)大部分的心靈雞湯都源發(fā)于微信訂閱號(hào)，即公眾帳號(hào)。也就是說(shuō)，這些心靈雞湯都是根據(jù)傳播需要，由公眾帳戶的管理員有意識(shí)的發(fā)布，而不是微信用戶自發(fā)的個(gè)人行為。
但是心靈雞湯的傳播確實(shí)由于個(gè)人用戶的廣泛轉(zhuǎn)發(fā)而成為微信朋友圈的一景，這說(shuō)明，這類文章具備傳播性，首先它沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)，又貌似深刻，甚至以道德要挾轉(zhuǎn)發(fā)（"是中國(guó)人就轉(zhuǎn)發(fā)"之類）；其次，微信本身默許這種行為，以保證其用戶的活躍度。微信一直努力的維護(hù)朋友圈的純潔性，這是在吸收了新浪微博因過(guò)度營(yíng)銷而遭致衰落的教訓(xùn)之后的結(jié)果。也就是說(shuō)微信意在將來(lái)靠功能性的O2O應(yīng)用來(lái)掙錢，而不是通過(guò)廣告模式。然而營(yíng)銷者不會(huì)放過(guò)任何一個(gè)大規(guī)模的公眾平臺(tái)，兩者博弈的結(jié)果是微信逼著營(yíng)銷者去變?yōu)椤坝嗛喬?hào)”一天只可以發(fā)一條微信廣播，而且投訴處理相當(dāng)嚴(yán)厲。
所以，在微信里面發(fā)展類似微博的大號(hào)極為困難，就算成本大號(hào)，也極容易被微信封殺。所以，微信里面出現(xiàn)的生態(tài)的是很多中等粉絲數(shù)目（幾萬(wàn)）的“訂閱號(hào)”結(jié)為聯(lián)盟，由盟主去承接廣告業(yè)務(wù)，而且廣告業(yè)務(wù)以軟廣告為主。一個(gè)典型的例子就是，最近小米路由器的微信派發(fā)工程機(jī)，即由WeMedia聯(lián)盟各號(hào)同時(shí)發(fā)布。
為了沖淡各號(hào)的廣告成分，各訂閱號(hào)就統(tǒng)一發(fā)布“心靈雞湯”，即100條心靈雞湯夾雜一條廣告，以減少投訴。這就是心靈雞湯泛濫的根本原因。而反觀高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，因?yàn)闆](méi)有利益驅(qū)動(dòng)，全憑作者熱情，是無(wú)法在朋友圈廣發(fā)傳播的。
微信的雞湯可能會(huì)越來(lái)越多，因?yàn)槲⑿艔V告聯(lián)盟越來(lái)越多，對(duì)于微信而言，為了確保微信手機(jī)IM軟件霸主地位，采用極端保守的策略并非不可能。所謂，“雞湯多少”完全取決于騰訊的戰(zhàn)略需要。
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